Der Berg ruft: Im kommenden Jahr feiert der Schweizer Outdoor-Spezialist Mammut sein 150-jähriges Firmenjubiläum und schickt beim „Biggest Peak Project in History“ Bergsteiger aus aller Welt auf 150 ausgewählte internationale Gipfel. Pünktlich zum Jubiläum im Sommer 2012 sollen dann alle Berge erklommen sein.
Voraussetzung für die Teilnahme an diesem „Mammut“-Projekt war die Absolvierung eines mehrstufigen Bewerbungsprozesses, der bereits über die internationale Facebook Fanseite im September 2010 begann. Von dort aus gelangte man auf eine Microsite, wo die Bewerber mithilfe einer 3D Applikation virtuelle Berge bauen konnten. Je mehr Facebook-Freunde und andere Bewerber man hier für sich begeistert konnte, desto höher wuchs der Berg. Die Teilnehmer mit den 300 höchsten Bergen durften dann Teams aus bis zu sechs weiteren Bewerbern nomminieren, mit denen sie gern einen der 150 Gipfel in Angriff nehmen würden. Welche 150 Teams das letztendlich sind, wurde von einer entsprechenden Jury kürzlich ausgewählt.
Anniversary Basecamp, Copyright: Mammut
Bei der geführten Tour werden die Teilnehmer mit der Mammut „Peak“-Kollektion ausgestattet und von einem Kamerateam sowie einem professionellen Bergführer begleitet. Letztere bereiteten sich im „Mammut Anniversary Basecamp“ auf dem österreichischen Jungfraujoch in einer Höhe von 3471m auf die Gipfelexpeditionen vor.
Der fertige Film – zusammengefasst aus allen Touren – wird nach Ablauf des Projekts 2012 im Netz veröffentlicht. Zusätzlich plant Mammut im kommenden Jahr ein Buch zum Firmenjubiläum, in dem noch einmal alle Trips aufgeführt und dokumentiert sind. Innerhalb weniger Wochen wuchs die Zahl von 3.500 auf 45.000 Fans. Rund 26.000 User haben sich beim Projekt angemeldet und Berge gebaut, Kommentare geschrieben, sich Teamleadern angeschlossen und sich über mögliche Touren ausgetauscht.
Besonders gelungen ist dabei der Community-Aspekt dieses Jubiläumsprojekts, der sich vom Likebutton bis zur letzten Gipfelbesteigung online und offline durchzieht und dabei die Bergsteiger-Gemeinde auf der ganzen Welt zusammenbringt. Zudem liefert das öffentlichkeitswirksame Projekt immer wieder neue Kommunikationsaufhänger für die verschiedensten medialen Kanäle – vom viralen Seeding über Social Media bis hin zum abschließenden Jubiläumsbuch und -film. Jetzt bleibt nur noch abzuwarten, wie die geplanten Bergtouren in den nächsten Monaten ablaufen und wie Mammut das Projekt in den Köpfen der Konsumenten am Leben erhalten kann.
