Die beste Verpackung ist die, die gar nicht erst erzeugt wird. Ganz so einfach ist es leider nicht, denn sei es das Darbieten von Erzeugnissen, der Schutz von Waren oder schlicht die sichere Lieferung von Produkten – Verpackungen gehören ebenso zum täglichen Leben, wie die Dinge, die in ihnen stecken. Verpackungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten stark verändert und zu einem rasanten Wandel der Packmittelstruktur und des Abfallaufkommens geführt. Das ist zum Teil auch darin begründet, dass Verpackungen heutzutage nicht nur schützen und transportieren, sondern auch dem Lifestyle des jeweiligen Produkts entsprechen müssen.
Laut einer Umfrage der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) ist für rund zwei Drittel der Verbraucher eine umweltfreundliche Verpackung ein wichtiger Gesichtspunkt beim Kauf. Auch die weltweite Edelman goodpurpose Studie belegt: Der Konsument verlangt von der Wirtschaft, sich für gesellschaftliche Bedürfnisse zu engagieren. Unternehmen stehen somit heutzutage nicht mehr vor der Wahl, Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement in ihren Produkt- und Marketingstrategien lediglich zu berücksichtigen – sie werden quasi von den Verbrauchern dazu gezwungen. In diesem Spannungsfeld steht daher nicht nur die Verpackungsindustrie, sondern auch die Markenartikler, Online-Shops und Versand-Dienstleister vor der Herausforderung, die hohen Verpackungsmengen durch kreislauforientiertes Ressourcenmanagement mit den gesellschaftlichen Ansprüchen an entsprechend nachhaltige Verpackungen in Einklang zu bringen.
A Box Life
Ein gelungenes Beispiel hierfür kommt aus den USA. Die Columbia Sportswear Company verwaltet ein Portfolio von Outdoormarken, wie beispielsweise Columbia Sportswear, Montain Hardwear oder Sorel. Da ist es unumgänglich, dass tagtäglich zahlreiche Kartons auf de Weg gebracht werden. Eine naheliegende Lösung sind Mehrfachverpackungen, die – wie der Name schon sagt – durch ihre mehrfache Nutzung in besonderem Maße zur Abfallvermeidung beitragen. Der Outdoor-Spezialist geht mit „A Box Life“ noch einen Schritt weiter und reduziert nicht nur sein Verpackungsaufkommen, sondern sorgt mit der damit vebundenen Community auch für entsprechendes Involvement der Konsumenten.
Ist man im Online Shop fertig mit seiner Bestellung, hat man die Wahl, ob der bestellte Artikel in einem gebrauchten Karton ausgeliefert werden soll. Das gibt dem Käufer die Möglichkeit die Reise „seiner“ Box nachzuverfolgen. Dazu erhält jeder wiederverwendete Karton einen „A Box Life“-Sticker mit einem QR-Code und einer Nummer. Bevor die Verpackung auf die nächste Reise geschickt wird, gibt man auf http://www.aboxlife.com/ einfach die Nummer des Karton oder den QR-Code ein. So kann der Kunde nicht nur zurückverfolgen, wo der Karton bereits war, sondern darüber hinaus auf der Homepage Bilder und Geschichten veröffentlichen und nachschauen, wie die weitere Reise des Pakets verläuft.
A Box Life
Mit „A Box Life“ ist es der Columbia Sportswear Company zum einen gelungen, die Kartons länger im Einsatz zu halten und damit den Verpackungsaufwand deutlich zu reduzieren, und zum anderen den Konsumenten dazu zu ermutigen, sich mit den Themen Recycling, Wiederverwendung und Reduzierung der Umweltbelastung spielerisch auseinanderzusetzen. Der Erfolg spricht für sich: Bereits 66 Prozent der Kunden verwenden eine solche Box.
Eine gelungene Aktion, wie wir finden.
