Gerade habe ich einen wirklich empfehlenswerten Artikel von Achim Feige in der Absatzwirtschaft gelesen. Unter der Überschrift „’Gute’ Marken profitieren dreifach” formuliert er die Schlüsselfrage für Markenstrategen in den nächsten 10 Jahren wie folgt: „Wie gelingt der Übergang von einer oberflächlichen werbe- und marketingzentrierten Marke zu einer Marke, die ein integrierter Werte- und Leistungsspeicher ist“. Oder in meinen eigenen Worten: Wie schaffen es Marken sinnstiftend zu sein und einen wirklichen gesamtgesellschaftlichen Mehrwert zu bieten? Also eine aktive Rolle in der Gesellschaft einzunehmen und einen wirklichen Beitrag zum Gemeinwohl zu leisten? Dass dies alle Anspruchsgruppen – nicht zuletzt die Verbraucher selbst – ganz klar wollen und fordern, belegen die Ergebnisse unserer goodpurpose Studie (http://tinyurl.com/3fbcfmk). Und: Konsumenten wünschen sich heute Marken, die es ihnen leicht machen, sich selbst zu engagieren und sich einzubringen – auch das wissen wir aus unserer Studie. Eine unglaubliche Chance für Marken wirklich als Plattformen zu agieren und gemeinsam mit Verbrauchern aktiv zu werden.
