Lichtgestalten des Sports sind die Athleten, denen aufgrund ihrer Leistung, Erfolge, Ausstrahlung, Einzigartigkeit oder Persönlichkeit die größte Aufmerksamkeit und Verehrung zu Teil wird. Wir wollen uns an dieser Stelle allerdings nicht dem sportlichen Personenkult widmen , sondern statt dessen innovative Marketingaktionen und Kommunikationsprogramme aus der bunten Welt des Sports genauer beleuchten. Lesen Sie hier (künftig regelmäßig), was die jeweiligen Aktionen auszeichnet und so einzigartig und erfolgreich macht. Vielleicht dient das eine oder andere ja auch als Denkanstoß für eigene kreative Ideen.
The Big Mosquito Party – Eine Mückenplage als gelungene Werbeaktion
Schweden ist seit jeher eher berüchtigt als berühmt für seine von Stechmücken geplagten Sommermonate. Warum also nicht aus dieser „ Not“ eine Tugend machen? Unter dem Motto „The Big Mosquito Party“ hat der schwedische Outdoor-Spezialist Playground in Stockholm einen speziell abgegrenzten Teil seiner Ladenfläche mit tausenden Stechmücken bevölkert. Ziel der Aktion war es, zu zeigen, dass man nicht nur eine der ersten Adressen für Sportler und Outdoor-Enthusiasten ist, sondern für jeden Schweden etwas ungemein nützliches im Portfolio hat: Die optimale Funktionskleidung und das entsprechende Equipment für wirksamen Mückenschutz. Wer wollte, konnte die Produkte im mückengeplagten Teil des Shops auf Herz und Nieren prüfen und bekam dabei für jeden trotzdem erhaltenen Mückenstich entsprechend einen Prozent Rabatt auf seinen Einkauf.
Kleine Fliegen, große Wirkung: mit der„Big Mosquito Party“ hat sich Playground nicht nur zum Talk of Town gemacht und sich in die schwedische wie internationale Berichterstattung katapultiert, sondern auch den Abverkauf deutlich gesteigert: So stieg die Anzahl der Ladenbesucher im Aktionszeitraum um 220 Prozent an, die Verkaufszahlen für Outdoorartikel und entsprechendes Equipment der Marke erhöhten sich um 750 Prozent. Der Schlüssel zum Erfolg: Die Aktion war nicht nur kreativ und witzig, sondern bewies den Kunden quasi im Selbsttest, dass Playground hochwertige Produkte anbietet, die nicht nur halten, was sie versprechen, sondern auch den tatsächlichen Bedürfnissen der Endverbraucher entsprechen. Der Outdoor-Spezialist hat es geschafft, seine Position als kompetenter Ansprechpartner augenzwinkernd und gleichzeitig nachhaltig zu unterstreichen: Bestehende Kunden wurden in ihrer Wahl bestätigt und gleichzeitig durch den Coolness- und Sympathiefaktor der Aktion noch stärker an Playground gebunden. Der unglaubliche Buzz, den die Mosquito Party sowohl über Word of Mouth als auch mediale Berichterstattung ausgelöst hat, verschaffte Playground eine enorme Aufmerksamkeit – und neue Kunden. Eine extrem gelungene Aktion, wie wir finden.
