Am Wochenende war ich auf der Internationalen Sportmesse ispo eingeladen, um an einer Podiumsdiskussion zum Thema „Cradle to Cradle – die Idee von der endlosen Wiederverwertung“ teilzunehmen und dort die Ergebnisse unserer aktuellen goodpurposeTM Studie vorzustellen (weitere Infos dazu unter http://tinyurl.com/34vv23p und http://www.goodpurposecommunity.com/).
Mit mir im Panel: Prof. Michael Braungart, gelernter Chemiker, Universitätsprofessor, Gründer des Hamburger Umweltinstituts und Mit-Erfinder des Prinzips Cradle to Cradle. Seine durchaus ambitionierte Vision: „Waste is Food“! Waste is Food bedeutet, dass jedes Produkt so konzipiert sein sollte, dass es im Sinne eines endlosen Kreislaufes wiederum als „Nahrung“ für neue Produkte, für neues Leben dienen kann. Ein Beispiel: Braungart hat u.a. für Unilever (disclosure: ein Edelman Kunde) eine Eisverpackung entwickelt, die – nachdem man sie aus der Eistruhe entnommen und das Eis gegessen hat – innerhalb kurzer Zeit zu Flüssigkeit wird. Aber damit nicht genug: Der biologisch komplett abbaubaren Flüssigkeit (bzw. der Ex-Eisverpackung) sind Nährstoffe zugesetzt, die dem Erdreich direkt zugute kommen. So wird aus Abfall Nahrung – aus Waste wird Food.
Laut Braungart reicht es nicht mehr aus, dass Unternehmen danach streben, „weniger schlecht“ zu sein, also die Schäden, die der Umwelt bzw. der Gesellschaft zugefügt werden zu minimieren. Er fordert Unternehmen auf „gut“ zu sein – so wie es auch die Bürger laut Ergebnissen der goodpurposeTM Studie tun. Mehrkosten entstehen für die Unternehmen aus seiner Sicht übrigens nicht – die von ihm beratenen Unternehmen würden dadurch sogar Kosten sparen.
Die Diskussion war auf jeden Fall hochspannend und inspirierend, auch wenn so manchem Unternehmer angesichts der Änderungen, die nach Braungarts Vision auf seine Supply Chain zukommen würden, sicherlich Schweißperlen auf die Stirn treten.
Sehr empfehlenswert auch das folgende Video zu „Waste=Food“ (49 Minuten lang) http://video.google.com/videoplay?docid=-3058533428492266222#. Es stellt den Ansatz von Braungart und seinem Partner, William McDonough plakativ dar und lässt u. a. die Unternehmen zu Wort kommen , die Cradle to Cradle Produkte oder Ansätze entwickelt haben, wie z. B. Ford und Nike. Ich persönlich bin gespannt, wie es weitergeht mit Cradle to Cradle.
Bild: Copyright Messe München GmbH
