Martina Pennekamp ist Deputy Managing Director von Edelman München und Practice Leader Technology Deutschland
Mein erster Kontakt mit der Technologiekommunikation war nicht in der PR, sondern in der Werbung – bei einem Praktikum während meines Studiums der Kommunikationswissenschaft. Voraussetzung war damals „den PC On/Off Knopf zu finden“. Zuhause ausgestattet mit einem 286er PC und einem 9-Nadel-Drucker dachte ich mir: Das kann ich. Vier Wochen später bescheinigte mir mein damaliger Chef, dass mir für die Werbung „der kreative Wahnsinn fehle“ und empfahl mich einer befreundeten Agentur – und so landete ich in der Technologie PR.
Ob PR weniger „wahnsinnig“ ist als Werbung, kann man mit mehr als einem Augenzwinkern diskutieren. In puncto Kreativität muss man allerdings immer und überall alles geben, das habe ich in über 15 Jahren als Herausforderung angenommen – egal ob für Mainframes oder Musik-Player. Klar sind bei einem technischen Produkt immer noch die Funktionen wichtig, aber von der reinen Feature-Diskussion haben wir uns in der Technologie PR längst verabschiedet. Je nach thematischer Ausrichtung eines Kunden die richtigen Stakeholder und Influencer zu finden, zu involvieren und an einer offenen Diskussion teilzunehmen, das ist doch das, was den Reiz unserer täglichen Arbeit ausmacht.
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