Anja Guckenberger

Anja Guckenberger ist Deputy Managing Director am Edelman Standort Hamburg und Creative Director Edelman Deutschland

Als ich 1992 mein erstes Praktikum in der Pressestelle eines Münchner Buchverlages gemacht habe (eigentlich eine Notlösung, ursprünglich wollte ich ein Praktikum in „der Werbung“ – kreativ, angesagt, cool und so weiter), waren das Internet oder E-Mails noch nicht existent. Wenn man etwas verbreiten wollte, stand man einfach vier Stunden an einem Faxgerät. Oder man hat Briefe geschrieben. Recherchiert wurde in immer leicht staubigen Bibliotheken und Archiven und dann gings in den Copyshop. Und wirklich kreativ waren Lesereisen mit Autoren irgendwie auch nicht. Trotzdem fand ich PR so spannend, dass ich ihr seitdem treu geblieben bin. Über kleinere Umwege in Eventagenturen, Marktforschung und kleineren PR-Agenturen landete ich dann 1998 bei Edelman. Und zum Glück war es da auch von Anfang an so kreativ, dass ich nie wieder drüber nachgedacht habe, in die Werbung zu gehen. Was ich an meinem Job bis heute am spannendsten finde? Dass ich jeden Tag etwas Neues lerne – in fast 18 Jahren in der Branche hab ich mich tatsächlich noch nicht einen Tag gelangweilt – sowie Lösungen für Kunden, neue Projekte und Aufgabenstellungen (er-) finden kann. Als Creative Director von Edelman Hamburg begeistern mich auch heute noch kreative Kampagnen mit echtem Talkvalue.  Und das Vorantreiben unserer eigenen Edelman-Tools, wie zum Beispiel unseres Beratungsangebots goodpurpose, liegt mir persönlich ganz stark am Herzen.